流量艺人对于品牌来说有时是一把双刃剑。

6月26日，微博账号名为“C女士不要太勇”的用户称流量艺人蔡徐坤与一女子发生关系，致其怀孕后让其堕胎等，并指出蔡徐坤母亲在该女子家门口安装摄像头。

对此，蔡徐坤迟迟未作出回应。

(资料图片仅供参考)

直至7月2日晚，央视频等多平台下架其视频后，蔡徐坤终于在7月3日上午做出回应。

“近日网络上出现关于我的诸多话题，很抱歉因此占用了大家的时间与关注。两年前我处于单身状态，与C女士有过交往，双方之间的私事已经在2021年妥善解决，彼此没有进一步的纠葛。”蔡徐坤表示。

蔡徐坤的舆论风波或仍在持续发酵，这让部分A股公司颇为受伤。

据不完全统计，目前燕京啤酒（000729.SZ）、汤臣倍健（300146.SZ）的代言人均为蔡徐坤。

燕京啤酒和蔡徐坤合作已久。2021年至2023年，蔡徐坤一直是燕京啤酒的代言人。

该事件后，燕京啤酒似乎无意与蔡徐坤“切割”。

信风注意到，目前燕京啤酒的官方微博仍置顶蔡徐坤的广告代言。

事实上，这不是燕京啤酒第一次在代言人问题上“踩雷”。

2021年6月，燕京啤酒曾聘请艺人张哲瀚作为旗下品牌“雪鹿啤酒”的代言人，但官宣2个月后张哲瀚因不当举动遭到全网封杀，此后二者结束合作。

信风致电燕京啤酒证券部求证其与蔡徐坤的合作是否仍在继续，对方表示“我不知道”。

事实上，燕京啤酒近年来一直在走“年轻化”战略，并将与艺人的合作视为该战略的重要组成部分。

“报告期内，公司持续开展U8全链路营销，借助一线艺人代言构建品牌内容体系。”燕京啤酒在2022年年报中表示。

年轻化战略下，燕京啤酒近年来业绩增长稳定，2022年营业收入和归母净利润分别为132.02亿元、3.52亿元，分别同比增长了10.38%、54.51%，这一增速在一众啤酒A股公司中名列前茅。

另一家与蔡徐坤合作由来已久的A股公司是汤臣倍健。早在2018年，汤臣倍健就启用蔡徐坤作为旗下针对年轻人的营养品牌“YEP”系列的代言人。

截至目前，汤臣倍健的官方微博仍置顶蔡徐坤的广告代言。

信风就此向汤臣倍健求证二者的合作是否仍在继续，对方表示目前尚未有进一步的消息。

作为主要针对C端客户的营养品牌，汤臣倍健的销售费用率一直都不低。2022年已达到40.31%，较2021年提升了6.69个百分点。

不过这并未换来利润的如期增长。

2022年，汤臣倍健的收入为78.61亿元，同比增长了5.79%，同期归母净利润为13.86亿元，同比下滑了20.99%。

“预计未来两三年内，公司销售费用率保持在35%-40%区间，预计今年接近区间上限。”汤臣倍健今年6月答投资者问时表示。

对于不少走年轻化战略的品牌来说，聘请流量艺人作为代言人已成为常态。但如何做好风险把控或许也在成为一项重要的挑战。

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